潮流品牌们你们自己反思一下,哪次和Supreme联名不是先泄露再官宣的

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作为一名研究商品消费的记者,到2020年几乎每天都会对主题选择感到震惊。与去年的高调宣传活动不同,今年大多数品牌都选择了下线努力。毕竟,一位老人告诉我们“默默发财”。

但是,我今天在朋友圈中擦过床就醒了,睡着了也醒了。好人,这是一个话题:电子烟品牌VTV正式宣布与Supreme联名,并举行了认真的新闻发布会。更不用说联合产品了。

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时尚品牌,请自我反省。哪一次没有与Supreme联合的名字先被公开,然后才正式宣布。保密工作还没有完成,还有一个新的国内品牌电子烟。投掷国王炸弹。

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作为雾化行业的前趋势编辑和现任记者(当然,我仍然是用户),我怎么能错过这种奇妙的联系。所以我立即在国内潮流媒体和运动鞋媒体上转了一圈:HYPEBEAST,NOWRE,YOHO潮流杂志,1626潮流选择,SIZE潮流生活,FLIGHTCLUB …而且没有人关注这样一个长期合作的项目:

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对可能不关心趋势字段的朋友的一些简短说明。实际上,一组严格的“装配线”已经在历史趋势领域诞生了。它是如何工作的?对于品牌联合品牌而言,掌握趋势主要资源的KOL通常会首先发布新闻,然后品牌和另一方的经理宣布正式宣布,然后是顶级名人上身演示,然后宣布发布计划。在此期间,许多社交平台相互穿插,以展示彼此的善意,以激发市场的情绪,并最终在交易后立即引爆。

不要谈论在每个链接中保持沉默。实际上,出售跳票和推迟提高粉丝的期望是基本操作。几乎不可能无声无息地发出大新闻,因为它不可能在瞬间市场引爆,市场会教你如何成为男人。

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因此,结论很简单。 VTV联名的Supreme绝不是Kris Wu所钟爱的Supreme。

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被欺骗吗?甚至三星都踩到了坑,这很正常

简单地说,我认为VTV已被欺骗。为什么我们认为这不是故意的?实际上,可以说这是与Supreme的联名,更不用说VTV这样的新品牌了,甚至国际知名的三星也已经踏上了深渊。

2018年12月10日,三星为其中档产品Galaxy A8s举行了一次发布会。当时,三星在中国已经过着悲惨的生活,想发布一个重大新闻supreme品牌电子烟香港电子烟,因此它也打出了联合品牌手机的旗帜​​:

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三星是什么品牌?一只瘦骆驼比一匹马还大,无论中国手机市场的性能有多糟糕电子烟烟油,它还是世界手机之王市场。结果,大量的数字媒体直接达到了高潮。直到趋势杂志“ yoho!”“趋势”是一柄沉重的锤子,指出“这不是美国至高无上”直接导致各种技术媒体的微博运营商开始编辑微博:

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注意它,并专注于它。 “ Yoho!趋势的表达非常熟练。他们没有直接说“三星的Supreme是假货”,而是谁说“请注意,这不是美国的Supreme!您想说什么?”

在对趋势一无所知的任何人眼中,这句话都是一个惊人的电影:Supreme是美国街头品牌吗?您是如何与三星联合品牌并更改您的国籍的?

有趣的是,当时,被授予“三星电子大中华区数字营销高级经理”的“ Leo Lauo先生”开始扭转这种局面:“我们确实与意大利Supreme进行了合作。 ,但您说他是“假货”,您不理解。”

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据估计,了解这种口味的三星高管看到了这则微博,几乎已经死了。什么原因?吴亦凡喜欢的Supreme是在纽约出生的地道美国滑板品牌,但在三星却已成为意大利品牌?

当时流行的媒体非常高兴,以至于所有的鼻腔泡沫都消失了,并掀起了一阵幻想。三星作为国际品牌的影响力甚至迫使美国最高法院发表正式的最终声明,并没有与三星达成联合合作:

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因此,一进两出,很明显三星的联名实际上是一个“李贵”,他抢先在意大利注册了Supreme商标,与吴亦凡最喜欢的American Supreme无关。

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情节熟悉吗?这不是很像中国的约旦侵犯美国的约旦吗?长期以来,中国的约旦一直依靠商标法律层面的忽悠,严重削减了许多人的韭菜。乔师傅简直就是专家!

这也是Supreme的准则。如果您不相信我,请去看看中国有多少Supreme(k15)商店。因此,我只能说VTV在很大程度上像三星一样受骗,却没有找到每个人都喜欢的Supreme。

我们对VTV被欺骗并不感到惊讶

实际上,我们对VTV被欺骗并不感到惊讶。横向比较市场中的Changbang 小烟品牌,VTV绝对可以被视为具有设计创意的品牌。这种“设计”专门针对趋势领域,团队中应该有很多具有趋势意识的人。

举一个典型的例子,大多数品牌都使用纯色和渐变色。 VTV一直在考虑如何玩游戏,并推出了腰果花元素炸弹更衣服。这套西装不仅具有电子烟,还为您提供了一个面具,突出了一个小细节,一个小的回声和一个小的高级功能:

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甚至不说腰果花是否适合您的胃口。首先,在气味趋势中,VTV仍然存在。看看今年的运动鞋市场。 TS联合品牌腰果花扣篮的平均价格已超过10,000。可以说,今年的“年度鞋王”已经锁定:

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这只是一个缩影。腰果花起源于巴比伦,并在19世纪成为波西米亚风格的重要组成部分。后来supreme品牌电子烟,它在岩石文化中得到推广,并最终成为美国西海岸街头文化的重要标志。趋势的趋势。

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换句话说,如果您真的想努力应对街头潮流,就无法避免腰果开花。因此,相反,对于一个打算更贴近街头文化的品牌,现在VTV和“ Lee Ghost”对我来说显得有些仓促。

最高联合名称电子烟?暂时没有任何可能

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当我得出结论,VTV和Supreme的联名是一种乌龙茶后,团队中其他不关心趋势的同事给我发了一封充满灵魂的帖子:为什么? NIKE和Supreme可以联合品牌吗?

答案很简单:您必须了解联合名称的基本逻辑。

联合名称的本质必须是1 + 1> 2,因为联合名称是品牌所有者对趋势,品味和个人生活方式的看法,这些看法通过服装,运动鞋,配饰和其他产品传达。因此,它必须是两种选择。

什么是双向选择?以下是过去几年中Supreme的一些经典联合名称,您将了解:

最高联名品牌LV:

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最高联合品牌TheNorthFace:

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Supreme的联合品牌Stone Island上个月才曝光:

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因此,原因实际上非常简单。尽管Supreme于2020年未生产任何联名产品(NIKE联名几双运动鞋甚至没有领导Kris Wu),但它始终“仅与顶级品牌联名”。尿性保持不变。毕竟iqos烟弹,原因很简单:

与VTV联合品牌,您如何看待LV? ? ?

回到现在电子烟 市场,尽管它仍在快速发展中,但在品牌文化方面,基本上没有;当涉及到顶级品牌时,这种模式是不确定的。尤其是,它仍然不时受到“指导不吸烟者使用电子烟”的批评。

换句话说,即使可以在每个人的心中与Supreme联名,这对电子烟行业也不是一件好事,而品牌最好以低调的方式前进。毕竟,枪射击了那只鸟。

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