高工锂电产业研究所:电子烟前三季度市场分析

电子烟前三季度市场分析文章/高科技锂电池工业研究所(GBII)罗华安电子烟在外观和味道上与传统卷烟相似,并且具有吸烟功能,部分是市场参与者认为,它是戒烟和替代香烟的最佳产品。 电子烟进入普通消费者经历了许多曲折。 2009年5月,美国FDA将电子烟列为非鼓励产品; 2010年4月,美国公共卫生医师协会发布了公告,支持向成人销售电子烟产品;同年12月,美国联邦法院下令FDA停止实施。从中国进口电子烟的禁令使中国制造的电子烟在美国完全合法,从而拉开了中国快速增长的帷幕。过去两年。尤其是在2012年,Enjoy起诉了美国FDA电子烟整体市场分析,并赢得了电子烟的合法产品,这成为推动电子烟快速发展的重要动力。 电子烟的企业家人数在2013年达到最高峰。自进入2012年第三季度以来,电子烟行业吸的快速增长吸引了许多公司进入该领域,但长期以来电子烟涉及电子烟伊威锂能源(sz.30001 4))电子烟,传统卷烟包装公司上海鲁信(sz.002565)和东风股份(sh.00256 5))的长期电池供应。根据锂电池工业高级研究所(GBII)的统计数据,2013年第三季度厂家达到800,随着竞争的加剧,毛利率急剧下降,第四季度的企业家人数将达到顶峰,此后一些公司将逐渐退出。

图1:每个季度制造企业数量的变化电子烟 1000 900 800 700单位:600 600 800 9 300 200 230 360 200 100 0注:加工贸易商的统计数据包括:锂电池高级研究所工业(GBII)电子烟 市场的规模在2016年达到95亿元电子烟 2013年市场的规模达到35亿元,增长率为150%,是增长最快的阶段,主要是因为:(1)美国FDA取消了对电子烟的严格监管,制造商和分销商参与电子烟的积极性大大提高,促使其在2013年实现爆炸性增长;(2)之后多年来电子烟整体市场分析,消费者对电子烟的接受程度有所提高; [3) 电子烟 价格在2013年上半年和进入下半年之后一直保持较高水平,价格下降超过20%。随着供需关系的逆转,价格将会进一步下降;([4)随着监管的收紧电子烟受到各国政府的关注,市场的进一步增长将受到限制。例如,新加坡电子烟怎么样,希腊,法国和其他国家已明确限制电子烟。然而,在接下来的3年中电子烟整体市场的规模市场仍保持超过35%的增长电子烟市场,其驱动力来自欧洲和美国市场。图表2:中国电子烟工厂产值(2010-201 6) 100 95 15 0. 0%14 0. 0%70 12 0. 0%10 0. 0%50 8 0. 0 %16 0. 0%90 80 70单位:亿元人民币6050 40 30 20 10 0 2 20137 0. 0%5 0. 0%9 5 5. 6%35 4 2. 9%4 0. 0%6 0. 0%3 5. 7%4 0. 0%2 0. 0%0. 0%2014E 2015E 2016E146注意:根据电子烟 厂家,不含税工厂产值统计数据来源:美国锂电池工业高级研究所(GBII)电子烟根据美国研究机构Wells Fargo的销售渠道或巨大变化,电子烟的56%通过便利店出售,22%在香烟店出售,其中20%是通过网络销售的。这三种销售方式是当前的主要销售渠道。

随着各国政府加强对电子烟的监管,销售渠道将更大。例如:法国决定将对烟草制品的禁令扩大到电子烟区域,因为吸 电子烟的行为会鼓励其他人模仿抽香烟;新西兰销售电子烟必须获得药品销售许可,并且只能在药房出售。从各国政策的综合角度来看,将来通过卷烟店电子烟的销售比例将急剧上升,其次是药店。在线和便利店的比例将逐渐下降。图表3:2013年电子烟各种销售渠道的比例2%20%便利店22%56%烟店在线销售其他数据来源:Wells Fargo,锂电池工业高级研究所(GBII)电子烟严重的电池生产产能剩余的宜威锂能源电子烟的当前产能已达到800,000单位/天,到2014年中期将达到120万单位/天;此外,还有惠州恒泰,东莞九森,珠海焊割,广州鹏辉和广州凤辉江等40多家电子烟电池制造商。根据锂电池工业高级研究所(GBII)的统计,截至2013年10月,中国电子烟电池的总生产能力已达到每天500万只电池,产能约为1.5每年十亿个电池;以及对电子烟的乐观估计,2014年的需求约为6亿个,这意味着电子烟电池的剩余量接近9亿个。 电子烟电池的供应在2013年7月开始出现逆转,从卖 市场降至买 市场,电子烟产品价格下降了20%,而大多数厂家的产能利用率仅为高峰期的60%。依维锂能源,广州鹏辉和广州凤江依靠其强大的企业实力进一步扩大生产能力,以降低成本并抓住机遇市场。可以预见,对于电子烟电池制造商来说,2014年将是极具竞争力的一年。

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