溯既往看全球烟草体系,展前路析新型烟草未来

在“ 电子烟行业系列深度1:行业趋势,新型烟草崛起”中,“ [电子烟行业系列报告2:回顾全球烟草系统,并在展会前分析新烟草的未来” “ 电子烟行业系列报告三:中国烟草体系的详细说明,国内烟草市场方面”,“ 电子烟行业深度报告系列四:解码全球产业链,为上游,中游和下游寻求机遇”,“ 电子烟行业深度报告系列5:中国电子烟监管体系变得越来越完善,整个产业链成为企业布局的新焦点”,“ 电子烟行业深度报告系列” 6:美国电子烟行业已经进入了股票竞争时期,领先企业拥有牢固的地位。”和“ 电子烟行业深度报告系列7:日本和韩国HNB 市场成熟,本地烟草公司取得突破”,我们分别讨论电子烟产品市场概述,全球/国内市场吸电子烟,全球/国内产业链和美国市场进行了多角度,系统,全面和深入的分析;本报告主要对国内电子烟产业链中的品牌和渠道进行了深入分析。我们认为,在监督水平不断提高的背景下,通过品牌所有者广泛的离线渠道布局以及品牌与代工工厂合作的产品不断更新迭代,电子烟产品成熟度和丰富度的不断提高,将会进一步增加电子烟,中国电子烟] 市场的消费者接受度,规模有望继续扩大,与产业链相关的公司也有望迎来发展机遇。

传统烟草消费的增长速度已经放慢,电子雾化烟 市场已迅速上升。自2016年以来,中国的烟草消费量已大幅下降,15岁以上人群的吸烟率吸已从2010年的2 8. 1%降至2018年的2 6. 6%。 k5] 市场迅速上升。根据五鑫科技的招股说明书,2019年国内电子雾化烟销售额达到15亿美元,2016-2019年的复合年增长率为3 6. 2%。 电子烟渗透率已从2016年的0. 4%增加到2019年的1. 2%,但与英国(5 0. 4%),美国(3 2. 4% )和其他国家/地区买电子烟,仍有很大的改进空间。据估计,从2019年到2023年,家用电子产品雾化烟的零售额将以6 5. 9%的复合年增长率快速增长,市场的规模有望在2023年达到113亿美元。

Capital加入以帮助品牌发展,RELX 悦刻拥有领先的市场份额。在2018年下半年,国内电子烟品牌的迅速崛起引起了资本市场的广泛关注,许多资本已投入巨资投入电子烟行业,以帮助工业公司快速发展。在竞争格局方面,RELX 悦刻在市场份额方面处于领先地位。根据五鑫科技的招股说明书,截至2020年9月30日,按零售量计算,RELX 悦刻在封闭式电子烟 市场中的市场份额为6 2. 6%。

中流代工制造商的声音更大,而下游渠道具有较高的附加值。国内电子烟 市场仍处于竞争加剧阶段,品牌所有者需要迅速抓住市场以塑造其品牌形象。国内主要的电子烟品牌尚未具备完全独立生产的能力,代工已成为电子烟的主流生产模式,品牌所有者高度依赖代工供应商。同时,继电子烟 online 禁售之后,开放线下渠道已成为每个品牌长期发展的核心。为了增强终端经销商和零售商的销售积极性并加快抢占先机市场,品牌商会为分销商提供了更高的零售商利润率。上下游成本压力对品牌所有者的财务实力和运营能力提出了更高的要求,加快了行业清除速度,并迅速提高了品牌集中度。

Fogcore Technology:快速发展的电子雾化烟领先品牌。该公司成立仅三年,其经营业绩迅速增长。 2020年前三季度,公司营业收入为20 2. 1亿元香港电子烟,同比增长93%;调整后净利润为38 1. 6500万元,同比增长170%。比去年同期。继续保持快速增长的态势。渠道端:线下分销与“品牌专卖 shop +”相结合,全面的政策支持合作伙伴以促进线下销售网络的快速扩展。截至2020年9月30日国内三大电子烟品牌,该公司自行运营20多家品牌商店,并与110个授权分销商合作,在全国250多个城市提供5,000多家RELX品牌专卖商店和100,000多家其他零售商店。提供产品。品牌末端:RELX ME应用程序和离线商店共同合作国内三大电子烟品牌,以抓住消费者的思想。根据2020Q1-2020Q3的“蓝洞新消费调查”,RELX 悦刻消费者心智份额为6 3. 08%/ 7 4. 53%/ 8 6. 35%,领先优势持续扩大。同时,RELX先后启动了“监护人计划”和“向日葵”系统,以有效防止未成年人购买买 电子烟,并具有突出的社会责任感。生产端:与Simer International深入合作,建立独家工厂,紧密结合设计,研发,生产等环节,实现整个产业链的布局,并确保更有效的产品质量控制。

风险警告:电子烟技术升级不如预期,政策进步和消费者教育的速度也不如预期。

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