JULL强势入局,电子烟市场或迎来第一轮爆发和洗牌

风将再次旋转电子烟或迎来随机播放

随着规模的不断扩大,中国的电子烟 市场正在吸吸引越来越多的国内外玩家加入战斗。

根据天彦检查的数据,7月26日,美团的主要经营实体北京三快科技有限公司增加了新的零售烟草业务(包括电子烟)。

在此之前,在7月19日,有媒体报道说,著名的美国电子烟品牌JULL即将在中国市场正式降落。初期将至少投资1亿美元用于品牌建设和营销。如果与天猫商城和京东的谈判顺利进行,则有望在9月份通过在线购物获得消费者的品牌产品。

JULL强势进入的背后是国内电子烟 市场多年来的快速增长。根据Euromonitor Consulting的数据,从2012年到2018年,中国电子烟 市场规模的复合年增长率约为35%蒸汽叫兽电子烟换模式,而市场规模在2018年达到5 1. 52亿元人民币,同比增长2 8. 5%。

快速增长的新兴市场市场通常更容易获得资本市场的青睐。从去年开始,许多国内电子烟品牌,例如RELX 悦刻,IJOY爱珠衣,MOTI 魔笛等,都已经成功完成了新一轮的融资。一些行业分析师认为电子烟 市场已成为当前投资市场的新出路。

但是,一个不容忽视的问题是,在风口后面,还隐藏着一些风险。 7月22日,国家卫生委员会举行了新闻发布会,并提出了应认真对待的电子烟 危害问题。目前,国家卫生委员会正在与有关部门合作进行电子烟监督研究。 电子烟进行监督。

随着资本布局的增加,外资企业的进入以及逐步监管的到来,电子烟 市场可能会迎来第一轮爆发和洗牌。

新的融资渠道

在电子烟字段中,JULL可描述为快速成长的超级独角兽。在去年12月以128亿美元的战略投资收购万宝路卷烟制造商奥驰亚集团35%的股份后,贾尔的市值跃升至380亿美元。在美国,JULL已成功赢得电子烟 市场中超过[2/35]股市场股份。

电子烟这样的巨型品牌将目光投向了中国,自然也意识到了电子烟 市场在中国的巨大商机。尽管近年来国内电子烟 市场处于快速增长的状态,但它仍然只占整个卷烟市场的一小部分。

数据显示,中国的吸烟者数量超过3亿,而使用电子烟的消费者数量刚刚超过100万。这意味着电子烟在我国的市场渗透率仅为千分之三,市场的潜力巨大。

“自今年以来,收到的订单数量已大大增加。”一家制作公司的电子烟相关负责人以这种方式告诉《时代周刊》记者。

除了巨大的潜在消费市场之外,更高的产品利润也是电子烟 市场保持乐观的重要原因。上述生产公司负责人告诉《时代周刊》电子烟店,普通的一次性 电子烟的生产成本一般只有十几元,而需要更换的烟弹的普通电子烟生产成本则一般。几十元。记者在网上购物平台上浏览后发现,一次性的电子烟价格大多在35到45元之间,而需要用烟弹代替的电子烟价格通常在180元以上,有的甚至超过300元。产品利润可谓巨大。

市场这种积极的前景自然不仅会被外国品牌注意到,而且国内资本市场也在风起云涌。

最近,MOTI 魔笛宣布完成了3100万美元的A轮融资,距离今年1月完成1000万美元的Pre-A轮融资仅约7个月;罗永浩领导的计划小野 电子烟,最近也完成了约3000万元的一轮融资。

一个有趣的故事是,据媒体报道,罗永浩曾经就电子烟 市场的情况咨询过Hammer Technology的前产品总监朱小木,而后者刚刚于1月份从Hammer Technology辞职。年并进入电子烟行业创建了Flow品牌。

电子烟 市场观察家斗家寨告诉《时代周刊》小野电子烟,通过这一轮资本提升,产品升级,市场促销和销售平台流量支持,电子烟的国内销售和渗透率将呈现爆炸性增长增长。

风向反转

尽管目前发展迅速,但回顾中国的电子烟 市场发展过程可谓是一波三折。 2003年,制药工程师韩立成功发明了第一段电子烟,命名为“如烟”。产品发布后,很快就受到了消费者的青睐。但是,在2006年,Ruyan被CCTV 戒烟曝光以伪造效果,然后不得不放弃国内市场而将目光投向了海外。

随着茹阿扬的“走开”,刚刚点燃的国内电子烟 市场发展火焰也被扑灭了。同时,外国电子烟 市场发展迅速。为了满足需求,外国品牌寻求在中国生产代工。自那时以来电子烟,中国已成为电子烟的最大生产国,其电子烟的年出口量占世界总产量的90%以上,形成了明显的市场强生产和弱消费的格局。

近年来,在电子烟消费者群体逐渐扩大之后,国内公司开始涉足市场,这些公司中的大多数是类似于RELX 悦刻和MOTI 魔笛。发展时间和企业规模相对有限。随着以JULL为代表的国外主要品牌的进入,国内电子烟 市场的竞争格局可能会发生变化。一些分析人士认为,当前的国内初创品牌电子烟仍然无法与JULL等国际品牌竞争。

实际上,在JULL进入中国的消息传出后不久,许多国内电子烟品牌就做出了回应。 “实际上悦刻从未在产品,研发和社会责任方面失去外国公司。既然每个人都要求我捍卫家园和捍卫国家,那么我将诚挚地说:Uber的个人经历和经验教训告诉我,主场比赛会更好。玩得开心,玩起来更生动!”在朋友圈中,悦刻 RELX首席执行官王莹写道。灵溪LINX首席执行官张金元也表示:“中国市场已成为国际电子烟企业的战场,也将孕育世界级电子烟公司。灵溪将进一步整合优势资源,欢迎即将到来的市场]竞争。”

从斗家寨的角度来看,国产品牌并非没有优势。如果外国品牌不寻求产品差异化和品牌本土化方面的突破,那么它们在国内的发展将不会十分顺利。

强制性国家标准即将出台

尽管该产品比传统卷烟卖更健康和安全,但电子烟并非对人体完全无害。从原理上讲,电子烟使用雾化等方法将尼古丁更改为蒸汽,并让用户吸吃,这意味着尼古丁仍会在一定程度上进入吸 ]体内的食者。

此外,国内外的一些研究还发现电子烟产生的气溶胶含有许多有毒有害物质,电子烟中的各种添加剂也具有健康风险。

在今年的“ 3·15”聚会上,电子烟 市场混沌被命名。央视调查指出,越来越多的研究证实电子烟也会释放有害物质,危害 吸吸烟者和被动吸吸烟者都是健康的,长期吸饮食电子烟也会产生对尼古丁的依赖。

此外,市场还对烟叶尼古丁的浓度值有一些非标准化的指示,很容易误导消费者和其他混乱情况。

很明显,电子烟不是普通的消费产品,因此相关法律和法规对于限制和引导行业非常必要。但是,令人尴尬的是,中国没有针对电子烟的相关法律法规,电子烟既未归类于烟草和医学领域,也没有完全归类为消费类电子产品,定位模糊且缺乏监督。

因此,国家有关部门已经开始促进相关标准的制定和颁布。根据国家标准化管理委员会官网的规定,“ 电子烟”国家标准制定计划于2017年10月正式启动。该项目的进展必须经历在线宣传,起草,征求意见,审查,批准,然后释放。该标准于今年6月进行了审核,目前正在批准中。根据项目进度,预计将在今年内正式发布。

不愿透露姓名的电子烟公司相关负责人告诉《时代周刊》记者,随着国家标准的正式引入,电子烟 市场将变得更加标准化,这自然而然伴随着淘汰企业蒸汽叫兽电子烟换模式,但总的来说,它对市场的发展具有积极的影响。

可以理解,上述“ 电子烟”国家标准是强制性标准,这也意味着该标准对市场和企业都有相对较强的约束力。

未经允许不得转载:电子烟微商招商网 » JULL强势入局,电子烟市场或迎来第一轮爆发和洗牌

评论 0