哥达达:电子烟受欢迎程度背后的因素值得深思

日本有没有电子烟品牌

哥达达

电子烟最近成为超级流行的领域。 Fogcore Technology刚刚推出,其下属悦刻品牌电子烟非常受欢迎。该公司只有几年的历史,市值超过350亿美元。 Smol International是电子烟供应链中的领先公司,市值超过4200亿港元。

对于电子烟类别,包括我在内的一些投资机构有更多的担忧。尽管有一些积极的因素可以减少危害的老年人吸吸烟者,但大量的年轻人已经成为吸的新吸烟者,这也是客观上的负面影响。我曾经写过一篇文章,指出该品牌可能会陷入政治,而任何导致社会承担重大外部成本的商业项目,最终都会反映出这些成本。

但是电子烟受欢迎程度背后的因素值得深思。从宏观角度看,年轻一代将总是有与前一代不同的选择倾向。这可能是在社会心理层面上,即通过不同的选择与前一代有所区别。它也可能处于社会经济层面。例如,老一辈已经占据了发言权,因此请不要带汽车安全座椅。最好开另一个战场。就像新成立的新型基金公司一样,如果有更好的选择,就不太可能先进入其他基金的头寸,然后再进入头寸。

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像中国的汽车业一样,在过去的几十年中,中国经历了低价进攻国产汽车以扩大其份额的趋势,并被更知名的外国品牌所击败。真正的机会可能是在电动汽车领域。在这一领域,宣布外资品牌的内燃机技术将成为主导者毫无意义。尽管它可能暂时无法赶上特斯拉电子烟为什么涨的好,但这是首次以价格更高的皮带出售家用汽车,并已成为某些主流人士的首选。在二线城市。

寻找新趋势

我最近正在阅读彭博社记者撰写的Instagram传记,从中得到了一些启发。 Facebook的扎克伯格被认为是硅谷战略的主人,并希望继续赢得最终参与者。在2012年Facebook首次公开募股前夕,扎克伯格决定尽快收购Instagram。当时日本那里有电子烟品牌,申请小组只有13人,出价是10亿美元。你为什么做出这个决定?由于扎克伯格认为越来越多的年轻用户涌入Instagram,这种趋势很难停止,因此最好让自己成为趋势的一部分。与逻辑类似电子烟,它还包括Facebook计划斥资30亿美元购买即时刻录应用程序Snapchat,因为用户蜂拥而至,变得越来越年轻。

与此类似,可口可乐全球副总裁拉米拉斯(Ramiras)在他的《情感驱动》一书中写道,要成为可口可乐(k 5)高管)并非易事。 电子烟,营销是一代又一代的竞赛。“您必须努力确保新一代比他们的前任更喜欢可口可乐,以便业绩能够持续增长。对于您所在的所有A股消费品公司而言zippo电子烟,需要衡量自己在其中的知名品牌的价值。您的品牌和新一代用户之间有什么关系?您要更新旧品牌还是在广告素材中添加新品牌,例如Facebook?

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最重要的机会在于新一代群体选择的集体趋势。尽管我不喜欢电子烟行业,但我必须承认,在电子烟的年轻用户中,电子烟基本上赢得了传统卷烟的竞争。下一步是继续扩大渗透规模。比特币最近的流行有点像新一代的钻石或黄金。在消费品领域,还有哪些其他类似的浪潮正在形成?

当然,这种趋势发生的时间可能会有所不同。 电子烟可以快速启动,从商业角度来看,它是一种稀有物种。例如,在更大的思想领域中,禅宗的崛起归功于一种新的练习方法,该方法降低了阅读大量经典著作的障碍。结果,它摆脱了传统力量的束缚,直到Nan扩大了支持者的范围,并最终成为了一种在世界范围内具有重要影响力的宗教类型,这花了数百年的时间。从业务角度来看,我当然希望找到一个清晰有效的趋势。

低度白酒的兴起?

最近,我正在考虑低度白酒是否将成为具有一定水平和可持续性的新类别。与强大的成熟力量相对应的是茅台酒(60051 9))的高端酒类系统,以帝亚吉欧(Diageo)为代表的各种外国葡萄酒系统,以及几个法国酒厂日本代表的系统,是否有电子烟品牌,以华润啤酒为代表的啤酒体系。

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在日本和美国,低酒精度酒(k 5)的崛起对税收政策有特定影响。这种背景与中国大不相同。但是从另一个角度来看,低度酒精度酒本身它还具有积极的支持,例如,从社会文化心理学的角度来看,随着市场经济程度的提高,合规性测试在年轻一代的业务交流中起着重要的作用。实际上,从近年来白酒的总消费量来看,它已经下降了几年,它只是金字塔顶端的顶级品牌,并且继续加速市场份额和利润份额的扩大。与复杂的日本品牌电子烟和复杂的红酒系统相比,对于大多数年轻用户群体,买的经济购买力和便捷性在不断加深。对该系统的研究似乎没有吸 ]引力。

最强劲的驱动趋势可能是女性饮酒者的快速增长。在聚会,休息期间,当然,在一些相对轻松的商务场合中,以李子酒,果酒和黄酒为代表的低度饮酒已成为最合适的解决方案。喝酒后会感到醉酒并感到舒适的人,但第二天不会使人醉酒甚至头痛。例如,对于大众市场的低酒精度葡萄酒,价格不应太高;有明显可辨认的品牌和价值标签,使该葡萄酒的选择成为一种有品味的选择,但未对系统进行评估。它需要像红酒一样复杂,并且更适合Internet时代的用户解决方案。就像Apple手机或小米手机一样,成千上万尚未找到工作的人和学生可以使用相同的易于使用的解决方案。

另一个问题是,这种趋势会在短时间内存在吗?就像几年前的RIO预处理鸡尾酒一样?我的看法是,不,到2020年,这一类别在天猫的交易量将少于10亿元,并且应该有机会看到整个类别在一定时期内增长十倍以上。的。在过去的几年中香港电子烟,RIO预调鸡尾酒是一种在中国尚不为人所知的产品,而且味道还不够好。没有回购的产品故障并不表示类别存在问题。实际上电子烟为什么涨的好,如果您查看百润(002568,股票)电子烟 价格的股价趋势,您可以了解到,资本市场目前正在使用改良的RIO鸡尾酒和略带酒精的产品,甚至整个产品对于低度酒精类别有一定的期望。的。

当然电子烟品牌,您可以提及此扩展名。有数百种低酒精品牌在运营,其中许多擅长营销并已开设了自己的品牌工厂。实际上,低酒精度葡萄酒在技术层面上没有白葡萄酒那么复杂和微妙。它可以使用户喜欢它,并且经得起时间的考验,这也是低酒精饮料竞争的重点。最后,必须重新购买买的所有类别。影响回购的因素首先是检查产品,然后是品牌和内容,然后是渠道。

(作者是世新资本的管理合伙人)

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