电子烟“悦刻”的首只股票登陆纽约证券交易所,市值近3000亿元人民币。它成立才三年

1月22日晚,电子烟brand悦刻relx operator深圳Wuxin Technology Co.,Ltd.在纽约证券交易所正式上市,股票代码为“RLX”。截至收盘,悦刻股价飙升145.92%,市值458亿美元。成立仅三年的relx悦刻成功上市,也意味着电子烟中国第一股的诞生(见经济社会网专题报道:在美国上市的悦刻成为电子烟中国第一股,首日股价飙升145.92%:)

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(注:图片来源于老虎证券)

成立三年后,将作为电子烟在中国的第一股上市

根据工商信息电子烟加盟,relx悦刻隶属于2018年1月成立的深圳五新科技有限公司。法定代表人王颖,注册资本100万元。relx悦刻创始人&王颖是80后女企业家的CEO,拥有西安交通大学金融学学士学位和哥伦比亚大学商学院工商管理硕士学位。她曾在宝洁、贝恩咨询、优步、滴滴等公司工作

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(图为relx悦刻创始人兼CEO王颖)

根据企业调查数据,relx悦刻已经进行了三轮融资。2018年6月,relx悦刻宣布完成3800万元天使轮融资,由source capital牵头,IDG capital和红杉资本中国紧随其后;2019年3月和7月,relx悦刻完成了a轮和a+轮融资,当时估值为24亿美元

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(网上经济社会注:图片来源于企业)

招股说明书显示,瑞银悦刻2018、2019、2020年前三季度营收分别为人民币1.33亿元、人民币5.49亿元、人民币2.0.1亿元;净利润分别约为-28.7万元、4.774.8万元和1.0.9亿元

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(注:图片摘自悦刻招股说明书)

招股书显示,在股权结构方面,relx悦刻创始人;CEO王颖通过relx Holdings Limited和BJ BJ Limited分别控制43%和15.7%,总控制权为58.7%。两位创始人姜龙和文以龙分别持有9.9%和5%的股份;源资本持股比例为10.7%,红杉中国持股比例为4.9%。随着悦刻的上市,持股58.7%的王颖已经成为千亿富翁

电子烟潜在的市场巨大的玩家出现

数据显示,中国是世界上潜力最大的国家电子烟市场。到2019年,我国吸烟者约867亿人悦刻电子烟a股,行业潜在规模为1129亿元。而电子烟产品的渗透率只有1.2%,行业未来还有相当大的发展空间

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(注:图片摘自悦刻招股说明书)

在此背景下,业内涌现出许多“玩家”。根据经社理事会的不完全统计(100ec。CN),目前该行业的“参与者”包括:(1)第一梯队:relx悦刻;(2)第二梯队:柚子、博德、小野、福禄、纳威、微博、学佳、灵溪、科米等(3)第三梯队:义乌、魔笛、鲸烟、舞龙、希克、山兰、火器、小喜、小菜条等,随着relx悦刻的上市,行业分化进一步加剧

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在监管和安全风险的压力下,电子烟将何去何从

电子烟市场的开发受制于中国对此类产品的监管,这给电子烟市场的开发带来了不确定性

2019年11月1日,国家烟草专卖局、国家市场监督管理局下发的《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》指出,督促电子烟生产销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户;督促电商平台及时关闭电子烟门店电子烟尼古丁,及时下架电子烟产品;督促电子烟生产、销售企业或者个人撤销通过互联网发布的电子烟广告

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(网上经济社会注:图片来自国家烟草专卖局)

随着这一调控政策的出台,电子烟企业不得不从线上和线下产品中撤下广告,转向线下产品

根据relx悦刻招股说明书,2018年、2019年和2020年前三季度yooz电子烟,其线下分销商的收入分别占总收入的60.2%、73.5%和98.2%。报告期内,毛利率分别为44.7%、37.5%和37.9%

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(注:图片摘自悦刻招股说明书)

2020年7月13日,国家烟草专卖局召开电子烟市场专项检查行动部署电视电话会议。会议要求,要巩固电子烟实体店的主体责任悦刻电子烟a股,立即处理电子烟不规范问题,防止再次发生

经社理事会电子商务研究中心特约研究员、上海正策律师事务所律师董一智认为,我国电子烟市场存在三个问题

(1)监管问题。从监管层面看,电子烟的监管部门并不明确

(2)电子烟税率电子烟的快速发展关系到整个税率的问题。如果按照烟草进行管理,税率优势将不存在,市场的发展将受到限制

(3)出售卖许可证发行。在我国销售卖需要烟草专卖许可证。如果电子烟行业是同一个专卖,未来的牌照是一样的,电子烟可能被市场淘汰,大部分电子烟玩家能否存在将是一个问号

董一智表示,总体来看,电子烟是一个非常野蛮的成长市场,而悦刻在很短的时间内已经成长为一个高估值的企业。无论这种估值是由真实的市场支持,还是仅仅是我们的想象,都值得考虑。今后,还会有相关的监管措施和法律跟进

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