Juul的“倾销”-谁将击败电子烟?

从0到380亿美元的估值,这家公司花了3年时间;从380亿美元增加到164亿美元吸电子烟,只用了一年时间。美国独角兽朱尔(Juul)的传说,在中国只有黄色的小轿车无法比拟。

2019年,全球雾化电子烟行业经历了历史上最大的起伏和最戏剧性的一年。在达到顶峰之后,它遇到了滑铁卢,并迅速下降。疑似电子烟相关的肺部疾病暴发,各种与电子烟杀害和诱使青少年有关的指控,像雪花一样袭击,将以朱尔为代表的电子烟公司推到了最前列。

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Juul遇到滑铁卢坠落到祭坛

在今年年初,Juul的市值达到380亿美元。但在2019年11月上旬,Juul的估值继续缩水逾三分之一,至约240亿美元。 12月初电子烟代理,私募股权公司Tiger Global Management甚至将Juul Labs Inc的估值减少了一半,至164亿美元。

在美国的大本营,朱尔还面临着历史上最大的危机。 Juul的前首席执行官凯文·伯恩斯(Kevin Burns)于9月离职,前奥驰亚高管克劳斯·维特(Claus Witt)接替了他。十月份,Juul经历了高管人员的重大变动,首席财务官和其他三名高管被替换。 11月,Juul宣布将裁员650人,削减成本10亿美元。

10月,Juul宣布禁售香料电子烟包括非薄荷香料(芒果,奶油,水果和黄瓜),仅保留烟草和薄荷香料供FDA审查。 11月宣布它将立即停止在美国销售薄荷香料电子烟。因为《美国医学会杂志》上的一项研究发现tt tiger电子烟薄荷味尼古丁含量,薄荷味电子烟是美国10至12年级(高中)用户中最受欢迎的产品,因此超过40%的受访者表示这是他们的最常用的产品电子烟品种。舆论是一把双刃剑。

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中国试水,并在离开学校之前死亡

在中国,Juul还经历了“快死之前离开老师”的不幸。今年7月,美国电子烟公司Juul正式进入中国市场。 Juul计划在15个月内在中国投资至少1亿美元市场,用于品牌建设和营销。 9月9日,Juul天猫和JD旗舰店正式开业。 9月13日,两家在线商店突然下线。在15日短暂重新启动后,他们在16日再次脱机。从那以后,他们就再也没有上过线了。在Double Double 11到来之前,所有电子商务平台都被移除或封锁电子烟,而中国电子烟 市场在Double Double 11中无法幸存。进入中国的计划经过了一年多的精心计划。开枪后,他一击。

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在中国,电子烟行业也经历了很多风风雨雨。 11月1日,国家市场国家监督管理总局和国家烟草专卖局联合发布公告,宣布将禁止在线销售电子烟,而电子烟被定义为“传统电子烟声明“熄灭”。 Juul在中国的前景也越来越黯淡。

从“行业巨人”到“接受者”

但是这次Juul的遭遇有些冤wrong,从电子烟“工业巨人”到“工业”。

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根据美国疾病预防控制中心(CDC)的数据,截至12月17日,有2506名患者因怀疑是由电子烟引起的肺部疾病而住院治疗,已有54人死亡。但是在所有这些疾病和死亡案例中,没有证据表明任何患者是由吸食Juul 电子烟或其他品牌电子烟引起的。

9月初,美国政府研究人员表示,全美国的急性肺部疾病病例与吸食用未经许可的大麻产品有关。面对如此巨大的肺部疾病危机,美国当局的有关部门对该事件进行了详细调查,最终得出结果,这些人吸吃了一些地下黑市产品而没有任何质量保证电子烟而且烟弹和这些烟弹都含有禁用物质四氢大麻酚(THC)。

2019年12月下旬,美国疾病预防控制中心研究人员在《新英格兰医学杂志》上发表的一项研究发现,在51位与电子烟相关的肺损伤患者中,有48位发现了肺部维生素E醋酸盐。醋酸维生素E用作含THC的电子液体的切削剂。疾病预防控制中心表示,在2019年6月开始的疾病暴发中,醋酸维生素E可能是“大多数患者”肺部疾病的原因。

12月13日,美国《科学》杂志也更正了电子烟的名称。在他的文章中,“根据最保守的估计,如果美国在未来10年内用尼古丁 电子烟代替卷烟,则可以预防160万人过早死亡并改善2080万人的健康。在全球范围内,每年有800多例。一万例死亡不是由尼古丁造成的,而是卷烟中的其他有害物质。”

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即便如此,美国社会的十字军东征电子烟的声音仍在挥之不去。

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Juul抓了谁的蛋糕?

为什么美国甚至全世界都杀死了这个行业?它触及谁的兴趣?

作为悬疑神秘小说的爱好者,我只能以这种逻辑进行推测。在这种新颖的案件中,可以推断出案件的肇事者,只要您看看案件发生后谁是最终受益人,那么他/她就很可能是罪犯。

以这种方式进行分析,电子烟的下降将导致传统卷烟“重新焕发活力”。在过去的几年中,世界上传统卷烟吸的吸烟率一直在下降,四大烟草巨头的卷烟收入表现持续下降,并且开发了新的“热不燃烧”产品他们也很难与Juuls的崛起相提并论。 Juuls的盛行极大地阻碍了他们的收入。尤尔(Juul)的崛起等同于与传统的烟草商人竞争。

电子烟的起飞不可避免地会侵犯传统烟草巨头的利益。他们不会看着自己的城市失败。在美国,控制媒体资源可以控制舆论。只要您愿意在媒体上花钱,电子烟的负面新闻每天都会成为头条新闻,并受到整个社会的批评。至于那些支持电子烟的人,由于缺乏媒体资源,他们长期以来一直是隐形的。

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Juul本人太犀利了。去年tt tiger电子烟薄荷味尼古丁含量,他在全球各大媒体上成为头条新闻电子烟厂家,每名员工的年终奖金为130万美元。这也引起了中国微博的激烈讨论。在Facebook和Instagram上,他们还利用互联网名人进行宣传,但如此高的知名度显然不是明智的举动。

从目前的角度来看,电子烟的市场前景仍然不确定。无论如何,对于整个行业来说,漫长的冬天才刚刚开始。

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