电子烟非洲市场 IQOS去非洲开店,背后真相无奈!

IQOS 自 3014 年在日本 推出以来,迅速点燃了全球热不燃烧市场 的热情。目前,菲利普莫里斯国际已在 33 个国家开设了 70 家 IQOS 旗舰店。

近日,菲利普莫里斯国际再次出击,选址南非约翰内斯堡,在非洲开设了第一家IQOS旗舰店。

菲利普莫里斯国际正在开放非洲市场。一方面,它自然有纯粹的利润考虑。以菲利普莫里斯国际此次进入的南非为例。 “无烟世界”基金会此前发布的一份报告显示,目前南非约有700万吸烟者香港电子烟,约占总人口的8%。

对于大量的烟民来说电子烟代工,主流的吸烟方式依然是传统卷烟。显然,菲利普莫里斯国际依托IQOS,一旦开了南非烟草市场,将同时获得巨额利润。

IQOS旗舰店某处电子烟非洲市场,门口有“长队”

但另一方面,遇到热不燃烧的空白市场,非洲也是菲利普莫里斯国际在当前环境下要做的事情!

随着新烟草产品的兴起,许多传统烟草公司也纷纷进入市场,菲利普莫里斯国际也越来越难以维持其原有的市场份额。

菲利普莫里斯国际财报显示,今年第三季度IQOS占整个日本烟市场的15.5%电子烟非洲市场,略低于第一年的15.8%今年第一个季度。

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在韩国,第三季度IQOS占当地烟草市场的7.4%,略高于今年第一季度的7.3%。

在全球范围内,日本 和韩国是两个热不燃烧的热门市场。从以上数据不难看出,IQOS在日本、韩国,甚至更多国家市场的扩张可能已经陷入瓶颈。

同时吸电子烟,随着各国传统烟草企业的进入,未来菲利普莫里斯国际的压力只会更大!

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以我的国家为例。目前,我国监管禁止IQOS入境。云南中烟、四川中烟、中烟安徽等中烟企业赴韩国、老挝等市场,逐步获得品牌优势!

在这样的背景下,选择开辟新的市场和吸,让更多的烟民进入IQOS阵营,自然成为菲利普莫里斯国际必须尽快做的事情。

此次菲利普莫里斯国际将选择其在南非约翰内斯堡的第一家IQOS旗舰店。以后会在非洲更多国家拓展,提供跳板。

万宝路发言人Alessandro Pogli在约翰内斯堡接受媒体采访时表示,南非目前是菲利普莫里斯国际分销IQOS的唯一非洲国家,但更多国家会效仿。

Alessandro Pogli 预测每天大约有 10,000 名吸烟者会更换他们的设备。

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