雪加福禄等曝危机电子烟行业整治在即 雪加福禄等人曝危机电子烟产业整治迫在眉睫?

2018 年是电子烟industry 充满热情的一年。因为“产品暴利”、“门槛低”等认知,更多的资本家和企业家想瓜分这块肥肉。近年来,悦刻、福禄流、yooz、雪加、魔笛等电子烟品牌迅速获得融资并推出产品市场,更多企业还在整合电子烟这个行业。据不完全统计,中国已经聚集了全球90%的电子烟供应链。 深圳的电子烟加工厂已经突破1000个,创建一个新品牌只需要500万左右。此外,中国还有超过1000万电子烟用户等待挖掘。有很大的商机,但也会带来危机。

2019年电子烟工业让雪家、福禄、VC等公司更加​​疯狂。 1月,通道董事长张金元、微媒体控股董事长李岩等联合推出电子烟品牌“LINX灵犀”,已获得三轮融资。 4月,锤子科技创始人罗永浩提供了新兴电子烟品牌“小野”平台,随后获得3000万元融资。而一些新的电子烟品牌也获得了多轮投资,进入行业轮盘大战。例如,“万屯”和“鲸光烟威”分别在天使轮和Pre-A轮中获得了数千万元的融资。 2013年成立的电子烟品牌“IJOY爱卓依”,于2018年8月获得3亿元A轮融资,创下电子烟品牌近两年单轮融资最高金额。

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但事情的极端必须扭转,发展太热,没有相应的法律法规,也没有完善的监管体系电子烟市场,市场已经开始乱了。 “雪加融资危机”、“VC也退出”、“福禄裁员”等电子烟品牌逐渐出现下滑迹象,共同反应是部分资本方短期内基本不会投资电子烟学期。当然,不仅是11月初国家烟草总局在网上发布的禁售通知,导致资金温度骤降一次性电子烟,而且确实按下了按钮,引发了一系列连锁反应。 电子烟Startup公司经历了短暂的狂欢,现在要面对最残酷的考验。

一位长期关注电子烟行业的VC机构合伙人告诉投资界,行业洗牌已经开始,只有具备足够自我造血能力的公司才能生存。 “对于福陆和雪加经营状况不太稳定的企业,短期内无法获得资金重生雪加福禄等曝危机电子烟行业整治在即,这个冬天恐怕不会是一个好冬天。”

线上产品禁售,线下渠道之战将再次打开阀门,但并不是每家公司都有成熟稳定的渠道策略。一位投资电子烟公司的投资人透露,例如雪家雪加、yooz等目前已上市,部分电子烟“市场打得最凶”目前已上市渠道代理的货品价格最低,采取“先占市场,再押注回购”的策略。他指出,为了争取更多的渠道资源,雪加等品牌会提供更低价甚至亏损的货源,承诺渠道获取更多利润。或许在短期内,市场可以在短时间内扩张,但随着时间的推移,他们会与价格战斗。一旦他们没有足够的现金流来支撑分销和商品的成本,利润结构就会显得非常危险。

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一旦利润结构出现问题,就需要不断融资才能“续命”。不过雪加福禄等曝危机电子烟行业整治在即,不少投资人在调研中发现,电子烟公司已成为今年初创企业“造假”的重灾区。 7月,雪加在发布会上宣布,三个月内销量猛增80万台。这一数据随后受到了人工智能财经的质疑。此外,雪加公布的融资金额也没有第三方机构证实这一数据。 AI财经向多位业内人士求证,有人直言数据“造假”。

另外,此前香港media Vapeast报道,雪家还夸大了对其外包装的怀疑。多次提到的海外研发公司Reverie Lab实际上并不存在。 Business Insider 的报告更加自相矛盾。成立于 2019 年的雪加,甚至还以 2018 年因肿瘤去世的美国国会议员麦凯恩的签名进行营销。

电子烟行没有禁售时电子烟漏油,“刷单”也是正常操作。有媒体报道称,薛佳陷入了“猜疑之云”。 “618期间,很多公司都在猛烈刷电商数据,双十一本来是打算继续更新的卖电子烟,没办法,你不更新,投资者不会投资你。”一位电子烟worker 说。

除了雪嘉危险的玩法和频频传出的负面消息,另一个电子烟品牌也遭遇了裁员危机。一位电子烟从业者透露,福禄在深圳的工厂正在经历大量裁员,“短时间内裁员3000至1000多人”。国内融资冷门的品牌,不得不开始寻找海外资本的机会。一位接近薛家的人士表示,薛家电子烟一直在尝试联系海外机构进行融资,但进展并不顺利。

一个比较乐观的消息是,目前网络禁售等监管政策并没有“一棍子打死”电子烟。在接受《证券时报》采访时,深圳市烟控协会副会长庄润森曾表示,协会是否控制烟草无需争论,但传统卷烟下线没有问题,而且电子烟 很好。 “政府还没有控制电子烟的销售,更多是从保护未成年人的角度出发。”

随着11月初线上禁售政策的实施,线下渠道将迎来更加激烈的竞争。再加上资本态度的转变,这些与电子烟雪家、福禄等品牌玩的危险方式成为可能。成为定时炸弹,还是希望国家加大对电子烟管控的力度。行业确实是时候整顿了。

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