全球新型电子烟市场 电子烟行业集中趋势凸显新烟草革命已经成型

随着电子烟被纳入中国烟草监管体系以及负面舆论的影响,行业经历了大规模清洗(详见《行业观察|电子烟新政落地》)很快,相关上市公司开始行动”,记者发布)。金融协会记者通过调查了解到,4-6月香港电子烟,多家门店业绩下滑严重,7月才止住下滑趋势。

与此同时,国内3C巨头艾仕德(002416.SZ)、天音控股(000829.SZ)、快消频道易亚通(002183.SZ),先后与悦刻、Bode、小野、希武等头部电子烟企合作,渠道端向头部靠拢趋势凸显。

一位行业分析师告诉彩联新闻:“未来电子烟的玩家可能会这么少。” HNB和Atomization电子烟未来将共生发展。

专业分销渠道陆续进入轨道

二季度以来,各大品牌电子烟店主的真实销售数据持续下滑。蓝洞新消费者对电子烟店主的调查显示,5月85%实体店4店销售额下降,53%店面下降50%,湖南某悦刻店6月营收下降幅度甚至超过上月. 9.01%。大多数店主认为业绩下滑的原因有:电子烟指烟草监管政策;店铺太多,行业不由自主。一位悦刻的老板告诉记者:“五六月份的下滑确实很厉害。”他还表示,7月份没有增加的迹象,但没有像以前那样下降。

负面消息对电子烟行业影响很大。根据富途证券的调查结果,200人中有超过70%的人认为他们在媒体上看到了很多对电子烟的有害评论,这让他们不敢买买。富途证券表示,门店下滑从三季度开始就停止了,7月份也出现了一些积极的声音。有可能之前的负面舆论浪潮已经过去,所以预计下半年会出现反弹,也不会太悲观。

另一方面,全国各大经销商已经开始行动,“零售账户”专卖店生意会更难做。 3C分销巨头艾仕德表示,截至2020年底,已在全国拓展运营3600家悦刻专卖门店和3200家店中店,成为规模最大、覆盖面最广的电子雾化器零售店服务于中国业务。艾仕德也是最早扩张的经销商。

5月20日,另一家国企天音控股表示,天音控股已与电子烟品牌公司芭德、小野展开战略合作,双方将在线下零售场景合作,开拓3C渠道,计划今年为这两个品牌增加8000家门店。 23日,该公司在投资者互动平台上表示,近期获得国内第三个电子烟品牌VOOPOO全国代表资格全球新型电子烟市场,将助力其在中国拓展门店。

继7月20日,永恒亚洲与喜雾在深圳签署战略合作协议。预计2022年将在全国开设3000多个西屋生活体验馆和3万家零售网点。

可以看出电子烟品牌签约的国贷都是国内知名的分销渠道。但是,以上三者各有特点。天音动作最快,迅速签约BOD、小野和VOOPOO电子烟;艾仕德率先行动并签约头雾芯科技(RLX)悦刻;而易亚通签下了最新的合同,通过饮料等快速渠道进入。

艾实德相关人士告诉《财经》:“中烟接手后,各大品牌通过与大渠道的合作,迅速抢占了更多市场的份额。同时,根据第三方数据,悦刻目前的市场份额已经达​​到74.8%,头部效应已经非常明显,所以与悦刻的独家合作是公司最大的优势.”

经纪人:新烟草革命趋势已经形成

电子烟各大品牌虽然抢到了市场的份额,但其实是在为HNB的加盟打下良好的市场基础。一位接近中烟的人士向财联社记者透露:“将电子烟纳入中烟部,肯定会更容易把握市场的发展节奏买电子烟,更有利于你可能做出的行动.雾化和HNB是两种。不同的市场目前限制了雾化,这本身也是市场引入非燃烧(HNB)很好的基础。”

记者从电子烟超级思摩国际(06969.HK)的做法获悉,其推出的HNB与目前IQOS的技术路线不同,但随着市场在国内的后期推出,它将超越IQOS的产品体验,但尚未最终确定。此外全球新型电子烟市场,中烟之所以没有推广HNB,也在继续分析专利的稳定性。

据了解,美国食品和药物管理局 (FDA) 于 2017 年宣布了一项针对烟草和尼古丁 产品的综合计划,目标是“规范和鼓励开发可能比危险性更低的新烟草产品”。香烟。在它们之间取得适当的平衡。” 2020年7月,确认了菲利普莫里斯国际IQOS系统的减害效果,该系统是加热烟草产品,也是第一款含有尼古丁电子产品的产品获得此类营销授权。,这是第二套产品批准在 MRTP 渠道下销售。FDA 宣布其对降低危害的认可,并承认风险降低可能会在未来的研究中得到证实。

英格兰公共卫生署 (PHE) 和英国毒性委员会 (UK COT) 于 2018 年 2 月发布的第四次此类评论首次包含了加热烟草产品的信息,并发现“与香烟烟雾相比,加热烟草制品 使用者和旁观者可能会接触到较低水平的颗粒物以及有害和潜在有害的化合物。不同的研究发现了不同的减少。”并说电子烟视频,“传统的吸烟者决定使用加热不燃烧的烟草产品代替香烟可以减少吸烟危害。”

天风证券认为,随着国际烟草巨头将研发和战略重点转向加热不燃烧、雾化电子烟等无烟产品,新型烟草的全球转型趋势已经形成,并随着全球烟草新监管体系的逐步推进,将有效推高行业门槛,惠及行业领先的上下游企业。

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