线上禁售只是第一步,接下来电子烟行业将面临全面监管

在线禁售只是第​​一步,然后电子烟行业将面临全面监管

我计划在Double Eleven 电子烟上“大赚一笔”,但狂欢节在正式开始之前突然停止了。

11月1日,国家烟草局和国家监管局发布了《关于进一步保护未成年人免受k5侵害的通知》,指出电子烟生产和销售企业将被敦促或个人立即关闭电子烟互联网销售网站或客户;敦促电子商务平台及时关闭电子烟家商店并及时移走电子烟产品;敦促电子烟个生产和销售公司或个人通过互联网撤消发布电子烟广告。

公告发布后,许多电子烟制造商立即发布了外部声明,表示他们将积极响应国家政策,立即终止在线销售和广告,并支持对未成年人的保护。

11月2日,天猫和京东这两个主要电子商务平台上的电子烟品牌旗舰店仍在销售卖,而第二个电子烟品牌也有大量销售–手电子商务平台咸宁,苏宁电子烟相关关键字的搜索已被阻止。

此规定并非突然出现。几周前,几名电子烟行业专家告诉《财经》记者,在线渠道销售将被禁止,每个人都已经提前做好准备。不仅如此,之前,在所有直播和视频中都不允许促销电子烟产品。

从销量的角度来看,对于大多数电子烟品牌来说,在线官方渠道的销售额约占20%-30%。其中,Whale Light Tobacco在其外部公告中宣布,在线销售额不超过5%,Whale Light Smoke的创始人邱义武也在接受《财经》记者采访时表示,从一开始,他们就专注于线下渠道。

但是双十一电子烟禁售,在线销售所占比例较低并不意味着该政策影响不大。 电子烟该行业可以在短时间内快速发展,在线渠道的品牌推广是必不可少的。 “如果所有在线销售和广告都被删除,则离线用户很难树立品牌知名度。”一位电子烟行业从业者对《财经》记者说。

电子烟行业于2017年底开始发展,并迅速成为小市场。根据名片数据,2017年,国内电子烟行业共完成6笔融资。在2018年,这个数字上升到9个。到2019年为止,已经完成了53笔融资。新兴的电子烟品牌层出不穷,深圳的电子烟加工厂已经有1000多个品牌。

发布公告的前一天,上海蒸汽文化周刚刚结束。尽管它被称为蒸汽文化周oem电子烟,但它被业内人士称为“ 电子烟展览”。自电子烟行业爆发以来,此展会事件是最大的行业事件。每个人都没有想到这将成为该行业的“亮点”,但它已成为该行业快速发展的终结。点差范围

在蒸汽上海文化周的网站上,电子烟经销商问电子商务平台的参展商在双十一期间是否可以合作,回答是“当然没问题。”

“没想到,第二天我会打脸。”电子商务人士告诉《财经》记者。

从今年下半年开始,电子烟品牌正在积极为“双十一”做准备。大型在线购物节过后,各个领域的卖个家庭将获得销售排行榜,该列表不仅可以用作品牌的宣传数据,而且可以作为电子烟公司的融资工具。

电子烟该行业一直在“野蛮增长”。随着竞争形势的加剧,竞争成本正在迅速增加。品牌需要大量资金来支持下一阶段的开发,但第一阶段市场的资金也很紧张。 “如果您能使其在在线销售排名中排在前11名的前三名,那么获得融资的可能性仍然很高。”一位电子烟行业人士向《财经》记者表示。

因此,一些销量不高的品牌甚至提前做好了准备。 《财经》记者了解到,在今年的“ 618”时期,电子烟个品牌已经开始这样做。 ,比率范围为10%至5​​0%。 “根据该计划,今年的“双十一”将更加残酷。”前面提到的电子烟行业消息人士说:“不仅如此,许多品牌已经为“双十一”投资了很多广告费用。”

此外,还有一些影响电子烟的品牌在宣布之前已经获得了融资电子烟工厂,但它们仍可能受到政策的影响。一位关注电子烟行业的投资者告诉《财经》记者,如果评估新政策的影响,一些投资者可能会要求冻结其投资资金并撤回投资。

受影响的不仅是电子烟品牌,还包括电子商务平台。其中,京东自营旗舰店的许多商品都是由京东预先库存的。如果被迫从货架上卸下,京东也将承担损失。

此外,Youzan最近大力促进了与电子烟品牌的合作。在上海蒸汽文化周期间,Youzan在电子烟行业论坛上宣布,它已经与市场上大多数电子烟品牌建立了合作。

在Youzan平台上销售商品时,品牌商需要预先支付年费。即使无法进行后续销售,也不会退还该费用。一位电子商务行业人士对《财经》记者说:“事实上,电子商务平台也希望取得这一结果,但每个人都希望在实施监督之前发大财。”

但是,电子烟行业中的许多人也认为,这只是当下的一种冲动魔笛电子烟,它还没有达到“千篇一律”的阶段,仍然有喘口气的机会。

也将提供离线监督

电子烟的规定,尤其是在销售渠道方面,只是时间问题。 电子烟在业界对此非常了解。因此,在过去的一年中,几乎所有电子烟个品牌都积极开发线下销售渠道。

《财经》杂志在之前的“ 电子烟离线战争:暴利或暴力”报告中,详细介绍了电子烟个品牌之间针对离线渠道的激烈竞争。

但是离线并不是万能的。一家电子烟品牌的离线代理商人告诉《财经》记者,几个月前,当他们在讨论商店合作时,一些大型购物中心已经要求他们申请烟草专卖许可。证书。

获得烟草专卖许可的门槛不高。可以在常规的便利店和小型卖部门中完成此操作,但这需要一定的时间。尚说:“最早要花一个月的时间,但我们迫不及待,必须首先迅速占领这家商店。”

随着在线销售监督措施的出台,线下销售监督将很快跟进。一些行业消息人士透露,相关部门将颁发电子烟个生产和销售许可证,但这并不意味着许可品牌可以通过任何线下渠道进行销售,每个商店都必须处理烟草专卖许可证。

此外,业内人士表示,将来,某些电子烟品牌将由国家注册成立,从而使监管变得更加容易。但是,估值将大大打折。目前,顶级电子烟品牌的估值已超过30亿美元。

国家对电子烟的销售和促销进行监管的主要出发点是对未成年人的保护。目前,电子烟没有购买买的门槛,许多品牌都使用“趋势”作为促销点。以此吸吸引年轻消费者。 10月31日,上海蒸汽文化周发布的数据显示,在电子烟消费者中,20-29岁年龄组的比例最高,为5 1. 7%,而19岁以下的人不太低,只有1 5. 3%。

一些品牌已经采取了一些措施来提前保护未成年人,包括面部识别技术和身份验证。但是,它尚未形成规模,并且大多数线下销售商店都没有仔细检查消费者是否是成年人。

电子烟归根到底,它属于烟草的成瘾领域,对人体有害。严格监管势在必行。今年电子烟行业的野蛮增长只会是短暂的。监管使某些电子烟品牌面临风险,但这有利于行业的健康发展。后来的企业家和投资者也应该认识到双十一电子烟禁售,依靠监管漏洞来获利绝不是长久的。计划。

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