电子烟市场烽烟又起千烟之“战”已然打响

电子烟 市场信标烟再次升起。根据最新的媒体报道电子烟东南亚代工,国际电子烟巨头JUUL计划于今年10月进入中国。消息一出,电子烟行业就掀起了一波巨浪。

电子烟在过去两年中,该行业的增长一直处于低迷状态。根据公开数据,2018年全球新烟草销售额达到27 7. 4亿美元一次性电子烟,同比增长6 0. 6%,复合年增长率从2013年至4月达到4 5. 91% 2018年。预计到2019年将继续快速增长。新烟草的规模达到370亿美元。 2018年,全球有5100万新的烟草使用者(雾化+不燃烧热量的消费者),预计到2023年,他们将超过8200万。

从去年下半年开始,国内电子烟品牌迅速崛起,自有品牌陆续进入市场。前言的“战争”已经开始。随着JUUL进入市场,预计将来会出现“好秀”。

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近日,天丰证券发布了《 2019年新烟草行业报告》(以下简称“报告”),对如何看待新烟草行业目前的投资机会和未来发展趋势进行了深入分析。

该报告介绍了四种主要新型烟草市场的发展状况(海外雾化市场,海外不燃烧的市场,国内雾化烟 市场,国内不加热的)燃烧市场)经过深入分析,相信目前的新型烟草市场仍处于工业发展的初期,有望达到1000亿美元市场的规模。 ]。

该报告说,国内电子烟品牌可以根据其来源大致分为三种类型:

1)是一家国际电子烟 代工公司,拥有自己的生产工厂和国际分销渠道,强大的研发和设计能力,以及在B端客户方面的更多经验;

2)从诸如手机之类的消费电子产品制造商转型的企业对消费电子产品有更深入的了解,其在线和离线渠道相对健全;

3)是一家诞生于新媒体的公司。由于与C端用户长期在线接触,因此它具有更多的Internet思维方式。它擅长以新媒体为主要载体的营销,其轻资产的运营模式也有利于资金的平滑。连锁风险。

在产品生产方面,前两家具有生产能力,而第三类公司通常将上游供应链完全外包,侧重于营销渠道的建设和品牌产品的推广。

报告显示,自2019年以来,悦刻,Linx,MOTI 魔笛,Whale Light Smoke,Firearms,Foogo Fugou等主要品牌加快了抢占市场份额的新产品的发布。

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根据Blue Hole New Consumer发布的“ JD 618全球年中购物节电子烟战斗报告”,2019年618日JD平台电子烟的营业额比5.增加了6倍与去年的Double 11 2. 1次; 电子烟(烟条)交易量同比增长了6倍,而去年的“ Double 11”交易量则增长了6倍; 烟弹的交易量同比增长3. 3倍,而去年的“双11” 11则增长了6倍1.。

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值得一提的是,公司名单上的许多品牌都是在2018年底之后才建立的。可以看出,主要品牌正在迅速发展电子烟东南亚代工,千延的“战争”已经开始。

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该报告指出,海外不燃烧市场迅速兴起,逐渐取代了卷烟的消费。

以日本为例,该报告介绍说电子烟专卖,自从IQOS推出以提高整体PMI市场份额以来,大约70%的IQOS用户来自竞争卷烟品牌。截至2019年第一季度,IQOS 日本的市场份额已从开始时的不到1%迅速增长到三年内的1 6. 9%。

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根据PMI统计,截至2019年第一季度,IQOS当前拥有728万保留用户,全球市场份额为1. 6%。东亚已成为主要的IQOS 市场。截至2018年9月,其东亚用户占世界的7 6. 4%。

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IQOS的品牌所有者菲利普·莫里斯国际公司(Philip Morris International)由于其在新烟草领域的研发和先发优势而进一步提高了整体市场份额。在2018年,公司整体(新烟草和传统卷烟)占日本的市场份额。这一比率继续上升到3 4. 0%。该报告显示,目前有70%的IQOS消费者已从其他竞争对手的卷烟品牌转向了Philip Morris International客户。新烟草已经成为烟草公司未来赢得消费者的“竞争场所”。

自2016年IQOS正式推出以来,菲利普莫里斯国际公司的收入和利润水平都得到了提高和改善。

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2018年,公司实现收入29 6. 25亿美元,同比增长3. 05%,新烟草业务收入达到4 0. 96亿美元,同比增长1 2. 52%。 2018年,公司的净利率为2 6. 75%,公司的净利率继续保持稳定。

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报告认为,随着IQOS的不断推广和热销,以及新产品的推出和迭代,该公司的未来盈利能力和收入水平可能会进一步提高。

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中国无疑是一个庞大的国家市场。报告指出,国内不燃物市场由国家专卖政策主导,等待国内市场自由化。

报告通过自发或合作的努力介绍了各个中国烟草公司及其研究机构,以发展新烟草领域的布局。报告指出,许多公司已经在海外对制成品的水进行了测试市场,并且在中国进行了小范围的抽烟。测试水的体验。

2019年前后,越来越多的品牌产品经过测试并销往国外市场,主要销往韩国,欧洲和东南亚一些国家。国产市场尚未完全放开,只能在相关的自营商店中销售。旗舰店正在进行产品吸或烟具试用。

该报告指出,在新烟草领域取得杰出进展的中国烟草公司有七家公司,分别是中国四川烟草,云南中国烟草,广东中国烟草,湖南中国烟草电子烟招商,湖北中国烟草,黑龙江中国烟草,山东中国。烟草烟雾。

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中国烟草四川率先实现了大规模生产+出口+国内在线销售。四川中烟推出了“广而窄·功夫”新烟草品牌,是我国同行业中第一家实现大规模生产和出口热不燃烧卷烟的企业。

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中国烟草云南,以华宇科技为平台,全面涵盖新烟草产品。中国烟草云南工业公司历时五年,打造了我国第二个国际取暖不燃卷烟品牌“ MC”。

老挝列出了中国烟草广东,“ MU +”和“ ING”热非燃烧烟草。

湖南中国烟草公司的Usonicig超声雾化电子烟已在欧洲推出。湖南中烟成立了新烟草制品研究院,并与深圳湘源科技有限公司携手合作,共同开发了超声雾化技术,并绕开了电子烟传统雾化的专利垄断。

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湖北中烟推出了MOK不烧烟,并且是中国第一家开设线下烟草旗舰店的新店。

黑龙江中烟,黑龙江中烟与国健华研合作推出了KOKEN智能可调烟具。

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山东中烟同时部署了新型烟草并开发了相关的生产设备。山东中烟集团通过其全资子公司宜中集团成立了青岛宜中科技有限公司,以贯彻其新的烟草产品开发战略。

该报告认为,由于引入了不燃烧热的烟草制品,传统烟草业正在经历着前所未有的创新和发展。同时,它不仅带来产品形式的变化,而且还带来了烟草产业链上游和下游客户群中原材料的供应。 ,业务模式和行业竞争模式可能会发生巨大变化。

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在天风证券的报告中,它还专门分析了未来的海外雾化市场将带来巨大的市场股息。

2018年,全球雾化电子烟 市场规模为15 8. 4亿美元,同比增长3 6. 2%,2013年至2018年的复合年增长率为3 0. 47%。

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此外,海外工业用大麻和休闲用大麻的合法化为CBD雾化创造了新的需求。根据Euromonitor International的数据,2018年,全球大麻市场(包括合法和非法)约为1500亿美元,合法市场约为120亿美元。

报告显示,随着行业合法化的不断发展,非法产品逐渐合法化。到2025年,法律产品将占市场的约77%,达到1,660亿美元。

截至2019年1月,全球有41个国家宣布医用大麻合法,有50多个国家宣布CBD合法。其中,有11个州已将休闲大麻的使用合法化,有33个州已将医用大麻合法化。

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从国外合法化的角度来看市场,通过雾化设备使用含CBD / THC的油已成为市场发展的新趋势。

报告还指出,无论是国外的尼古丁雾化市场还是CBD的雾化市场,目前的市场普及率还远远没有达到饱和阶段,产业发展还存在诸如技术升级和政策自由化。太空,相关的品牌所有者,渠道提供商或供应链制造商有望继续享受由该行业的快速发展带来的市场股息。

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